Gratis de nieuwste mode in je brievenbus

Modespecial Parool, september 2009

Elk seizoen een gratis toevoer nieuwe kleren? Het kan. Maar je moet er wel artiest of BN’er voor zijn. Over hoe modemerken strategisch kleding weggeven.

Een uurtje winkelen bij Diesel en weglopen met drie complete sets zonder pinpas of creditcard aan te raken. Via de post wat gratis G-Sus jurkjes ontvangen. Gewone mensen kunnen daar alleen verlekkerd over fantaseren. Alleen BN’ers worden overladen met gratis kleding. En dan bij voorkeur BN’ers die ‘creatief’ zijn, of ‘brutaal’ en natuurlijk ‘heel erg bij de uitstraling van ons merk passen’.

Bijna elk merk gebruikt BN’ers en lokaal bekende artiesten als paspop voor hun spijkerbroeken, gympen, jassen, jurkjes en shirtjes. Contracten worden zelden getekend, het is een ‘gentleman’s agreement’, zoals Laura Visser van Diesel het verwoord. De BN’ers krijgen kleding die bij hen past, het merkt krijgt er reclame voor terug. Al verwoorden die merken het liever niet zo. Nike zegt: “Zij vinden Nike cool, en wij vinden het tof dat ze erop lopen.” Blue Blood: “Wij werken met vijf jongens en vijf meisjes. Wij zien het meer als een vriendschap tussen ons.” En Diesel: “We doen het omdat we het leuk vinden.” G-Sus zegt ronduit: “We hopen op visibility. Dat mensen het zien en denken: tof, die en die draagt het, dat wil ik ook. Dus uiteindelijk hopen we dat mensen de kleding gaan kopen.”

Budt, de feestelijke marketing van een niet bestaand drankje

Parool, 5 september 2009

De stad hing deze week vol met een poster voor ‘het hotste drankje van
2010’, Budt. Gisteravond vond het brand-event plaats in Paradiso. Een
feest voor een merk dat niet blijkt te bestaan.

Vooral het filmpje met de zwoele pay-off ‘La llava para un bien tiempo’ was goed gedaan (‘vrij vertaald: de sleutel tot lekker gaan’). Een hoge kwaliteit reclame die wel heel veel leek op de filmpjes
van Bacardi. Dansende mensen, trommel muziek, een barman en een gestylde jongeman die Budt bestelt. De website van de ‘gebottelde versie van kwalitatief hoogstaande wodka gemixt met een eigen ontwikkelde, biologische energy-drink’ bleef daarbij wat achter. Een paar dagen voor het brand-event was er nog weinig informatie te vinden. “Ja, dat liep niet zo goed,” zegt Daan de Boer, ook bekend als dj Danny de Funk, en kortstondig lokale held als de zanger Tropical Danny. “We hadden te weinig geld om de website op tijd af te hebben.”