Modespecial Parool, september 2009
Elk seizoen een gratis toevoer nieuwe kleren? Het kan. Maar je moet er wel artiest of BN’er voor zijn. Over hoe modemerken strategisch kleding weggeven.
Een uurtje winkelen bij Diesel en weglopen met drie complete sets zonder pinpas of creditcard aan te raken. Via de post wat gratis G-Sus jurkjes ontvangen. Gewone mensen kunnen daar alleen verlekkerd over fantaseren. Alleen BN’ers worden overladen met gratis kleding. En dan bij voorkeur BN’ers die ‘creatief’ zijn, of ‘brutaal’ en natuurlijk ‘heel erg bij de uitstraling van ons merk passen’.
Bijna elk merk gebruikt BN’ers en lokaal bekende artiesten als paspop voor hun spijkerbroeken, gympen, jassen, jurkjes en shirtjes. Contracten worden zelden getekend, het is een ‘gentleman’s agreement’, zoals Laura Visser van Diesel het verwoord. De BN’ers krijgen kleding die bij hen past, het merkt krijgt er reclame voor terug. Al verwoorden die merken het liever niet zo. Nike zegt: “Zij vinden Nike cool, en wij vinden het tof dat ze erop lopen.” Blue Blood: “Wij werken met vijf jongens en vijf meisjes. Wij zien het meer als een vriendschap tussen ons.” En Diesel: “We doen het omdat we het leuk vinden.” G-Sus zegt ronduit: “We hopen op visibility. Dat mensen het zien en denken: tof, die en die draagt het, dat wil ik ook. Dus uiteindelijk hopen we dat mensen de kleding gaan kopen.”